在疫情防控中磨砺企业营销水平
石河子日报
作者：刘胜
新闻 时间:2020年05月07日 来源:石河子日报
刘胜
4月29日,《石河子日报》刊发了这样一篇报道:天源燃气公司市场营销科设计制作了二维码和天源加气站方位指示图,张贴摆放在主要物流园和卸货点的显眼位置。通过大家的积极宣传,天源燃气城东LNG加气站、高新区青年路CNG加气站的日加气量均有了明显提升。
能源企业的日加气量有了明显提升,的确可喜。不过,吸引笔者的却是企业营销水平的升级。
突如其来的疫情给企业的生产经营带来了不小的影响,其中,“重灾区”之一就是企业营销。据一位营销部经理透露,现在,因订货会、商务酒会、展销会等都无法实施,以前行之有效的企业营销手段全都失灵了。
传统的营销模式偏重于市场导向,一般会选择代理商或经销商依靠线下营销。疫情对“见面谈”的制约就显得格外突出。
新兴技术及其应用的快速发展,不仅影响了人们的生活方式,也对整个商业社会的运转产生了巨大影响,营销自然也不例外。当Web2.0、P2P、宽带、流媒体、无线通信等一系列线上技术日趋成熟并相互融合之时,博客、RSS、即时通讯、手机电视、移动电视、楼宇电视、列车电视等一系列新媒体也纷纷出现,并构成了全新的营销平台。
其实,企业经营者们并非不知晓新营销模式的优势,只是企业日常经营事务繁巨,难以腾出手来进行营销革命,在传统模式运转正常的时候更是如此。现在,疫情席卷全球,企业生产经营举步维艰,传统的营销模式难以为继。这反而成了企业拥抱新营销模式的契机。从某种意义上讲,疫情也在倒逼企业进行营销方式的升级。
据报载,在天源燃气公司的此次营销活动中,营销人员制作的二维码带有导航功能,加气站方位指示图张贴摆放点也大有讲究:放在哪些物流园和卸货点才能最大程度的优化营销效果?显然,他们已经超越了“扫街撒传单”的传统营销模式,而是经过审慎的论证,依托的是企业的大数据库。
这也启示我们,线上营销不意味着漫无目标的“漫天撒网”,相反,它对精准营销、大数据的要求更高,这又会进一步推进企业精准化管理的提升。
笔者注意到,此次营销活动由该公司党支部的党员干部主动思考谋划并组织开展。事实再一次证明,党建是思想和灵魂。在企业营销活动中,只有充分发挥党支部的集体力量,才能提高解决问题的能力,才能达到党建与业务共赢的效果。
疫情时期如何提升企业营销水平?怎样做到党建引领经营?天源燃气公司的营销活动带给我们很多有价值的思考。
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