让文化传承与消费热潮双向奔赴
石河子日报
作者：
新闻 时间:2025年04月15日 来源:石河子日报
刘胜 李庆 庄红霞
清明时节，是人们追思缅怀、踏青出游的好时机。今年清明假期，文旅市场迎来了蓬勃发展的热潮，石河子各大景区、步行街人潮涌动，呈现出一派热闹非凡的景象。
据石河子零距离报道，位于新疆兵团军垦博物馆西侧的石河子红星闪耀文创品牌体验店吸引了众多游客驻足，以军垦文化为主题的文创产品成为“新宠”。该体验店主理人介绍，清明小长假期间，店内客流量相较于日常提高了两三倍，营业额也翻了一番。该店根据军垦文化，打造了一系列属于兵团特色的文创产品。尤其是石河子凉皮口味的冰淇淋和以“忆苦思甜”为主题的茶饮、咖啡，受到很多游客的认可和喜欢。
这个销售大火的文创体验店正是这个清明假期，石河子文化传承与消费热潮共舞的生动缩影。
清明假期文旅热的背后，有着多方面的原因。其一，清明回乡祭祖带来了一波“流量”，清明假期为人们提供了一个放松身心、亲近自然、感受文化的契机。其二，一些地方和景点积极推动文旅融合发展，不断创新旅游产品和服务，打造出了一系列富有特色的文旅项目，满足了不同游客的需求。其三，社交媒体的传播效应，也为文旅热起到了推波助澜的作用。小红书“种草”、抖音出“攻略”，游客们在社交媒体上分享各自的旅游经历和照片，吸引了更多人到网红景点打卡。
纵观清明假期石河子文旅新变化，传统节俗的创新表达非常值得关注。笔者了解到，我市多个社区均组织居民开展了青团手作活动，在向阳街道22-2社区新时代文明实践站，笔者看到，居民们洗净双手、戴上手套，忙得热火朝天。在大学生志愿者引导下，大家先把面团分成小剂子，再捏成“小碗”状，接着挑选喜欢的馅料填进去。香甜的紫薯、咸香的蛋黄肉松，不同馅料带来多样的美味体验。青绿的糯米团、跃动的巧手，将抽象的家风文化化作可触可感的烟火日常。某旅行App数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75％。有的地方更是借势推出民俗场景，游客穿汉服行古礼、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。
而这，恰恰是一种全新的文化传承。清明假期文旅热的兴起，反映了人们对清明节的文化内涵有了更深的认识和理解，有利于传承和弘扬丰富多彩的优秀传统文化。一年一清明，一岁一追思。清明节不仅是一个祭祀祖先的节日，更是一个承载着优秀传统文化和精神内涵的重要时刻。越来越多的人开始重视清明节的文化意义，正是“新中式出游”兴起的契机。
对此，各景区景点也应将节俗文化与消费热点结合起来，如红山文旅小镇、建设路和幸福路两条网红步行街等氛围感强的打卡点，大可以增加“沉浸式演艺”等元素，让游客“一键穿越”体验旅游目的地就是“片场”。当然，首先是要把节俗文旅重视起来，作为社交媒体上打响知名度的新“爆点”去经营。全年不同主题都能“出圈”，才能持续提升文旅热度。
清明假期文旅热是一次消费活力与文化传承的双赢。它既满足了人们对美好生活的向往，也为经济发展注入了新动力，更为文化的传承和创新搭建了平台。期待未来在石河子能看到更多具有特色氛围感的节俗游新场景、新业态、新消费。
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